Креативная экономика: забытый средний класс и его скрытые проблемы

На каждой платформе есть свои звёзды. Есть ютубер с миллионами подписчиков, ведущий подкаста, заключающий книжные контракты, и создатель контента в TikTok, который увольняется с работы после того, как одно видео становится вирусным.

Но вдали от внимания общественности и заголовков вы откроете для себя другой тип творца.

Женщина с 15 000 подписчиков годами публикует обучающие материалы, но зарабатывает всего 300 долларов в месяц. Цифровой художник продает схемы для печати на Etsy. Создатель пользовательского контента (UGC), работающий неполный рабочий день, заключает две сделки с брендами каждые три месяца и использует дополнительный доход для покрытия расходов на уход за детьми.

У этих людей нет собственных производственных линий или широкой известности. Они не строят огромные империи. Но им удалось создать нечто совершенно иное — золотую середину.

Это рабочий класс интернет-мира. Творческие люди, заметные и ценные, но часто остающиеся в тени.

Скрытое большинство в экономике создателей

Многие платформы и СМИ сосредотачиваются на ведущих инфлюенсерах, создавая впечатление, что для привлечения внимания создатель контента должен быть знаменитостью. Но реальность иная.

В рамках экономики создателей контента процветает огромный средний класс — миллионы людей, которые регулярно публикуют контент, получают скромный доход и подходят к своей работе с высоким уровнем профессионализма, даже если это не их основная работа. Согласно отчету Linktree о создателях контента за 2022 год, в эту категорию входят около 180 миллионов создателей. У большинства из них от 1,000 до 100 000 подписчиков, и они зарабатывают от 250 до 3,000 долларов в месяц на контенте, услугах, товарах или партнерском маркетинге. _{[ 1 ]}

Эти создатели производят значительную часть полезного и доступного для поиска контента в интернете. Форумы с фанатскими историями, уроки по цифровому искусству и нишевые блоги, которые отвечают на тот самый вопрос, который вы только что загуглили, — эти ресурсы часто являются работой представителей среднего класса.

Ещё одним аргументом против преобладающего бинарного подхода является тот факт, что только 12% профессиональных создателей контента зарабатывают более 50 000 долларов в год, в то время как почти половина зарабатывает менее 1,000 долларов. Эти цифры практически не изменились; алгоритмы часто вознаграждают контент, который уже демонстрирует хорошие результаты, что затрудняет достижение настоящего прорыва для создателей, которые растут медленно, но неуклонно.

Возможно, средний класс в онлайн-мире и не привлекает к себе особого внимания в заголовках новостей, но он составляет гораздо большую часть цифровой культуры, чем большинство людей себе представляют.

См. также: Как эта пара зарабатывает 1000 долларов в месяц, готовя еду в TikTok

Почему средний класс чувствует себя невидимым?

Создатели контента среднего уровня часто оказываются в затруднительном положении. Они достаточно состоялись, чтобы выйти за рамки начального этапа, но слишком молоды, чтобы считаться звёздами.

Платформы, как правило, усиливают позиции маргинальных групп. Их алгоритмы продвигают контент от 1% лучших — создателей с большим потенциалом, освещением в СМИ и высокой вовлеченностью аудитории. В то же время платформы поддерживают новичков в надежде открыть следующую восходящую звезду. Остальные изо всех сил пытаются оставаться актуальными.

Бренды поступают аналогично. Многие гонятся за громкими именами с широкой аудиторией или заваливают начинающих авторов скидочными купонами и бесплатными бонусами. Инфраструктуры недостаточно для поддержки авторов среднего уровня, даже если их аудитория более вовлечена, а их работа более устойчива.

В культурном плане средний класс не попадает в броские заголовки. Скромный успех редко становится вирусным. В выражении «стабильный рост в течение трех лет» нет ничего привлекательного. Таким образом, средний класс в интернете часто остается незамеченным, хотя он производит значительную часть контента, который заполняет наши результаты поиска, ленты и почтовые ящики.

Их успех кажется более незаметным, поэтому его легко упустить из виду.

Связанные темы: Она заработала 87 000 долларов в первый год — её специализация: презентации PowerPoint.

Невидимый потолок: почему достижение прорыва кажется сложнее, чем вы ожидаете?

Для многих создателей среднего уровня рост в конечном итоге замедляется. Они создали что-то реальное, но зашли в тупик.

Успех в интернете часто начинается с инерции — возможно, нескольких вирусных видеороликов, новаторского продукта или небольшой, но преданной аудитории. Но превращение этого в долгосрочный доход требует не только последовательности. Требуются системы. Требуются деловые навыки. И требуется время — ресурс, которого у большинства людей просто нет.

Платформы не учат создателей контента, как выстраивать этот следующий уровень. Нет начального обучения ценообразованию на цифровые продукты, оптимизации для поисковых систем или управлению контент-планом без перегрузки. Эти навыки приобретаются постепенно, если вообще приобретаются.

Между тем, ведущие авторы часто получают помощь. Они отдают на редактирование свои работы на аутсорсинг, нанимают менеджеров, запускают рекламу или агрессивно реинвестируют прибыль, чтобы оставаться на плаву. Такая поддержка недоступна большинству авторов среднего уровня.

Дело не в недостатке усилий, а в отсутствии структурной поддержки.

Связанные темы: Женщина превратила небольшой дом в студию пилатеса и заработала 23 000 долларов.

Почему многие творческие люди предпочитают оставаться молодыми?

Некоторые представители среднего класса, занимающиеся творческой деятельностью, не застряли на месте; они находятся именно там, где хотели бы быть.

Представьте себе блогера, чьи страницы набирают 25 000 просмотров в месяц, и всё, чего он хочет, — это помочь семье с семейным бюджетом, не возвращаясь к офисной работе с девяти до пяти. Или студента, который оплачивает стоимость учебников с помощью подкаста, выходящего по выходным. Эти люди не гонятся за славой или многомиллионным контрактом. Они создают нечто устойчивое — и этого им достаточно.

Многие небольшие создатели контента не стремятся построить империю. Возможно, рост их аудитории замедлился или даже остановился. И это их устраивает. Они создали сообщество, которое активно участвует в жизни платформы и проявляет интерес, что для них значит больше, чем просто игра с алгоритмами платформы.

Скромный успех редко попадает в заголовки новостей. Но в мире творческих людей это, пожалуй, самый стабильный путь вперед.

Выгорание повсюду. Недавнее исследование Billion Dollar Boy показало, что 52% инфлюенсеров сообщают о чувстве выгорания. Более трети рассматривали возможность полного ухода. Даже ведущие создатели контента испытывают давление. _{[ 2 ]} Как сказал Mr. Beast в подкасте The Diary of a CEO: «Если бы мое психическое здоровье было приоритетом, я бы не добился такого успеха, как сегодня».

لقد دفعت هذه الضغوط العديد من المبدعين إلى إعادة التفكير في أولوياتهم. فعدد أقل منهم يسعى وراء الانتشار الفيروسي، بينما يفضل Plus منهم اختيار التوازن.

Кинси Грант, соучредитель Smooth Media, стала свидетельницей этой трансформации. Она помогает создателям контента монетизировать и управлять своей деятельностью, и даже запустила собственный канал на YouTube. Для нее целью было создание сильного сообщества, а не погоня за славой.

Грант заявила газете The Washington Post: «Есть возможность построить карьеру, которая соответствует вашей жизни, вашим потребностям и вашему образу жизни, не становясь при этом одной из тех громких фигур, которые стали широко известны». Она добавила: «На этом пути, представляющем собой «средний класс креативной экономики», я могу делать то, что хочу».

Средний класс — это ядро ​​общества.

Представители среднего класса, создающие контент в интернете, не гонятся за трендами и не стремятся к искусственному вирусному распространению. Вместо этого они отвечают на вопросы на специализированных форумах, публикуют образовательные видеоролики, представляющие реальную ценность, и ведут блоги, которые больше напоминают личные дневники, чем просто кликбейт.

Это контент, который вы ищете, когда вам нужна помощь, а не просто развлечение.

Эти авторы регулярно публикуют контент, со временем завоевывают доверие и незаметно вносят свой вклад в формирование цифровой культуры, в которой большинство из нас уже живет.

Их работа также поддерживает другой тип экономики. Некоторые зарабатывают достаточно, чтобы отказаться от второй работы, в то время как другие используют дополнительный доход, чтобы оставаться дома с детьми, сократить рабочее время или финансировать творческое хобби. Это скромный и гибкий доход, и для многих это воплощение мечты.

Но платформы не вознаграждают за такой успех. Бренды стремятся к массовой известности, а СМИ восхваляют экстремальные явления. Тем не менее, тысячи создателей продолжают появляться и производить свой контент.

Возможно, «успех» не обязательно означает наличие миллионов подписчиков, а может просто означать достижение достаточности.

Похожие темы:

• Пекарь из Канзас-Сити: как он зарабатывал 1000 долларов в месяц благодаря курсам выпечки.
• Дополнительные проекты: почему большинство из них терпят неудачу и что действительно приносит успех?

Источники:
[1] Linktree. Отчет создателей за 2022 год: Глава 1, «Познакомьтесь со своими коллегами-соседями в сети». 2022. Linktree, linktr.ee/creator-report/#Chapter-1.
[2] Billion Dollar Boy. «Выгорание становится препятствием для роста в экономике создателей, от которого страдает половина создателей». 7 июля 2025 г. Billion Dollar Boy, www.billiondollarboy.com/news/over-half-of-creators-face-burnout/.