Вы когда-нибудь задумывались, какие шаги нужно предпринять, чтобы привлечь посетителей в свою рассылку? Первый шаг — создать привлекательную целевую страницу, которая побуждает их делиться личной информацией, например, именем, адресом электронной почты и, возможно, даже номером телефона для SMS-сообщений.
Но как разработать уникальную целевую страницу, которая выделится среди конкурентов?
В этом подробном руководстве я расскажу обо всем, что вам нужно знать для создания эффективной целевой страницы для вашей email-рассылки, повышения коэффициента конверсии , укрепления вашей позиции как надежного источника и повышения вашего авторитета. Давайте начнем!
Что включить на целевую страницу вашей рассылки
Целевые страницы для рассылок играют важную роль в расширении списка подписчиков вашей email-рассылки, что, в свою очередь, увеличивает доход и узнаваемость бренда. Профессионально разработанная целевая страница — это мощный инструмент для привлечения новых подписчиков и превращения посетителей в потенциальных клиентов.
При разработке эффективной целевой страницы задайте себе несколько ключевых вопросов, чтобы извлечь из нее максимальную пользу:
Ценностное предложение: почему им стоит подписаться?
Крайне важно с самого начала четко объяснить, что получат подписчики, подписавшись на вашу рассылку. Они не будут спешить вводить свой адрес электронной почты, если причина подписки им не ясна. Для некоторых компаний эта ценность может заключаться в лид-магните или бесплатном товаре, предоставляемом подписчикам при регистрации. Например, на моей целевой странице я предлагаю бесплатный мини-курс всем, кто подписывается, предоставляя им немедленную и очевидную выгоду . Это стимулирует подписки и увеличивает шансы на превращение посетителей в подписчиков.
В других случаях ценностное предложение может заключаться в удобстве или доступе к эксклюзивной инсайдерской информации. Например, ваша рассылка может содержать краткий обзор наиболее важных новостей в определённой области, экономя подписчикам время и силы на самостоятельный поиск этой информации.
Независимо от того, что продвигает ваша рассылка, вам необходимо четко обозначить, что именно вы предлагаете своей аудитории. При создании контента для вашей аудитории всегда следует учитывать ценностное предложение, и целевая страница рассылки — не исключение. Тщательно продумайте, как предоставить уникальную и убедительную ценность, которая побудит людей подписаться на вашу рассылку. Используйте релевантные ключевые слова, такие как «рассылка», «подписаться», «ценностное предложение» и «лиды», для оптимизации поисковой оптимизации (SEO) и повышения шансов вашей страницы на появление в результатах поиска.
Форма подписки: Насколько легко зарегистрироваться?
Вы максимально упростили регистрацию адреса электронной почты на своих целевых страницах? Подписка на вашу рассылку должна быть быстрой и простой. Вы же не хотите, чтобы весь процесс занимал целых 5 минут, прежде чем посетитель получит доступ к эксклюзивному контенту или специальному предложению. Вместо этого посетитель должен иметь возможность быстро и легко ввести своё имя и адрес электронной почты, чтобы воспользоваться вашими преимуществами.
Слишком большое количество обязательных полей в форме регистрации неизбежно приведёт к тому, что большинство посетителей прекратят регистрацию, не завершив её. Сделайте процесс максимально простым, чтобы повысить коэффициент конверсии. Запрашивайте только необходимую информацию, такую как имя и адрес электронной почты, и избегайте ненужной информации, которая может отпугнуть посетителей от подписки.
Надежность: почему они доверяют вам свою электронную почту?
Люди сейчас неохотно делятся своими адресами электронной почты. Их почтовые ящики и так забиты спамом, поэтому они дважды подумают, прежде чем передать его вам. Ваша форма подписки должна чётко сообщать, кто вы и почему вам можно доверять.
Это может означать включение отзывов от существующих подписчиков или клиентов. Если у вас длинный список рассылки, возможно, стоит указать количество подписчиков (например, некоторые страницы, утверждающие, что у них более 100,000 XNUMX подписчиков). Это укрепит ваш авторитет и побудит новых посетителей подписаться.
На целевой странице вашей рассылки должно быть представлено социальное доказательство, награды или информация об опыте. Отзывы клиентов, отраслевые награды или даже большое количество подписчиков — всё это эффективные способы завоевать доверие и убедить посетителей в том, что подписка на вашу рассылку — это правильное решение. Помните, что укрепление доверия — ключ к превращению посетителей в лояльных подписчиков.
Основной заголовок: Что привлекает их внимание?
Достаточно ли любопытны посетители целевой страницы, чтобы кликнуть по вашей ссылке? Заголовок — один из ключевых элементов, который выделяется и привлекает внимание. Для успеха целевой страницы необходим привлекательный заголовок, который побудит посетителей оставить свои адреса электронной почты. Заголовок — это первый шаг к достижению ваших маркетинговых целей.
Чтобы улучшить заголовки и сделать их более интересными, вы можете воспользоваться доступными инструментами анализа заголовков. Например, можно использовать бесплатный инструмент Monster Insights (мой любимый). Или же можно приобрести более продвинутые платные инструменты, такие как Coschedule. Оба инструмента помогут вам создавать понятные и лаконичные заголовки, повышая ваши шансы привлечь внимание посетителей и достичь ваших маркетинговых целей. Хороший заголовок — ключ к успеху вашей целевой страницы и повышению коэффициента конверсии.
Визуально привлекательный дизайн: выглядит ли он профессионально?
И наконец, что не менее важно, вам необходимо убедиться, что ваши целевые страницы представляют ваш бренд, продукты или услуги в наилучшем свете. Вам нужен визуально привлекательный дизайн, который напрямую взаимодействует с вашей целевой аудиторией. Используйте выразительные изображения, яркие цвета и простой дизайн, который наглядно демонстрирует ценность вашего предложения.
Изображения низкого разрешения или плохого качества могут придать вашей целевой странице непрофессиональный вид и отпугнуть потенциальных посетителей от предоставления личной информации. Для получения высококачественных изображений я рекомендую использовать бесплатные сайты, такие как Pexels . Помните, первое впечатление имеет решающее значение для привлечения потенциальных клиентов.
7 лучших страниц для новостных рассылок, которые могут стать источником вдохновения
Ищете лендинг для новостной рассылки, который можно смоделировать? Эти примеры лендингов заставят вас задуматься о возможностях. Изучите передовой опыт в разработке страниц подписки на рассылку и повысьте конверсию, проанализировав эти успешные примеры. Узнайте, как привлекать посетителей, убеждать их подписаться и превращать их в постоянных подписчиков вашей рассылки. Эта тщательно подобранная коллекция вдохновит вас на создание эффективного и привлекательного лендинга для новостной рассылки, который поможет вам сформировать сильную и лояльную клиентскую базу.
1. Форма подписки на NYT
« Нью-Йорк Таймс» — это надежный источник новостей. Страница подписки понятна и проста в использовании, а призыв к действию выделен жирным черным шрифтом. Ценность подписки очевидна (неограниченный доступ к новостному контенту), а стоимость четко указана, что делает процесс подписки простым и понятным.
Здесь нет никаких дополнительных деталей, которые могли бы отвлечь внимание от главного предложения: подписки на цифровые газеты. Хотя их пример может немного отличаться из-за платы за доступ, он может дать вам несколько идей о том, как монетизировать подписчиков на рассылку. Подумайте об инновационных способах предложить подписчикам вашей рассылки дополнительную ценность, подобно модели подписки New York Times, чтобы повысить вовлечённость и увеличить доход.
2. Ежедневный скимминг
Подобно странице подписки на NYT, Daily Skimm четко объясняет, что предлагает пользователям. Страница содержит социальное доказательство в виде указания количества подписчиков, предоставляет наглядный предварительный просмотр того, как будет выглядеть новостная рассылка, и создает понятную и простую форму подписки.
Прокрутив страницу вниз, вы увидите, что они предлагают инсайдерам. Вы можете быстро просмотреть ежедневные новости и лучшие статьи, что должно убедить вас в том, что эта рассылка вам нужна. Это хорошая целевая страница, которая отличается простотой и предлагает реальную ценность.
3. Али Абдал
Али Абдаал , мой любимый эксперт по продуктивности, ведет популярный канал на YouTube и книгу под названием «Feel Good Productivity» (Позитивная продуктивность), а также выпускает электронную рассылку. Как и в случае с Daily Skimm, Али Абдаал четко указывает количество своих подписчиков (620 000 и это число продолжает расти). Он также ясно сообщает о содержании рассылки и ожидаемой дате ее получения.
Это краткое описание позволяет легко определить, содержит ли рассылка то, что вам нужно, не заставляя вас принимать немедленное решение. Более того, вы можете легко ввести свой адрес электронной почты и быстро получить доступ к рассылке, если решите, что она вам подходит.
4. Молочная дорога
В несколько ином ключе Milk Road предлагает простую модель подписки, которая включает в себя некоторые из основных элементов, которые мы обсуждали, но в другом контексте. Их электронная рассылка о криптовалютах предлагает быстрое пятиминутное чтение каждое утро (рекомендуемое время). Все, что вам нужно сделать, это ввести свой адрес электронной почты, и вы подписаны (простой процесс регистрации).
Они также упоминают, сколько у них подписчиков и какие компании больше всего подписываются на их ежедневную рассылку (социальное доказательство).
5. Издательская пресса
Еще один новостной сайт, The Publish Press , выделяется на фоне конкурентов. Сайт четко объясняет, что он предлагает: новостные обновления, специально подобранные для создателей контента. Вы будете точно знать, когда получите от них электронное письмо с новостной рассылкой, которая выходит три раза в неделю, и, что важно, вы будете знать, что она бесплатна.
Как и во всех рассмотренных нами примерах подписки на рассылку, оформить подписку очень просто, просто введя свой адрес электронной почты. Вы даже можете ознакомиться с небольшой частью контента перед подпиской, что даст вам представление о стиле и полезности рассылки. Это позволит вам оценить, соответствует ли рассылка вашим интересам и потребностям, прежде чем оформлять полную подписку.
6. Информационный бюллетень Ленни
Информационная рассылка Ленни — яркий пример минималистичного дизайна целевой страницы для рассылок. Ее минималистичный дизайн включает небольшой логотип, краткий отрывок, демонстрирующий социальные доказательства, и строку с текущим количеством подписчиков.
Всего одно поле для ввода адреса электронной почты и ярко-оранжевая кнопка призыва к действию. На этой понятной и понятной целевой странице сложно не заметить, к чему вас призывает Ленни Рачицки.
7. Утренняя рассылка Brew
Страница подписки на новостную рассылку Morning Brew отличается более профессиональным и подробным дизайном по сравнению с аналогичными страницами. Форма подписки расположена на видном месте в верхней части страницы, выделена жирным синим шрифтом и четко показывает, какие преимущества получат подписчики и насколько прост сам процесс подписки.
Если вы не уверены, подходит ли вам эта рассылка, вы можете продолжить просмотр, чтобы ознакомиться с примерами новостей и статей. На сайте представлено большое количество статей, которые можно просматривать и читать, не оформляя предварительную подписку. Это отличный способ дать потенциальным подписчикам чёткое представление о том, что они будут получать по электронной почте каждое утро, помогая им принять взвешенное решение о подписке.
Преимущества персонализированной целевой страницы подписки на рассылку новостей
Создание индивидуальной целевой страницы, подобной представленной выше, критически важно для расширения списка подписчиков. Это, в свою очередь, принесет значительную пользу вашему бизнесу. Вот некоторые из ключевых преимуществ создания привлекательной и эффективной целевой страницы:
Значительно увеличить коэффициент конверсии
Главная и наиболее важная причина создания персонализированной целевой страницы для вашей рассылки — это значительное повышение коэффициента конверсии. В то время как традиционный веб-сайт может достичь коэффициента конверсии всего в 2-3%, специально разработанная целевая страница может увеличить его до 20% и более!
Правильно оформленная целевая страница поможет посетителям гораздо легче понять ценность подписки на вашу рассылку и то, насколько простым и понятным будет этот процесс. Ясность и чёткость — ключ к повышению конверсии.
Произвести первое впечатление
Высококонверсионная целевая страница — это ваш блестящий шанс показать себя с самой лучшей стороны и произвести сильное, впечатляющее первое впечатление. Возможно, потенциальный клиент впервые видит ваш логотип и бренд, и он, безусловно, рассчитывает на позитивный опыт взаимодействия с вами. Поэтому сделайте так, чтобы ваша страница отражала ваш профессионализм и качество ваших услуг.
Привлеките их внимание сегодня, произведя отличное первое впечатление, и вы сможете завоевать их лояльность и доверие уже завтра. Ваш лендинг сделает ваши маркетинговые усилия более эффективными (и менее затратными), чем простое распространение традиционных рекламных объявлений по всему району. Инвестируйте в профессиональный дизайн лендинга, чтобы повысить рентабельность инвестиций в маркетинг и расширить базу потенциальных клиентов.
Ориентируйтесь на конкретную аудиторию или предложение
Как вы уже видели в некоторых примерах целевых страниц наших рассылок , вы можете нацелиться на очень конкретную аудиторию через форму подписки. Вы можете добавить поля для заполнения людьми некоторых личных данных, что позволит вам сегментировать список подписчиков и направлять нужное предложение нужным людям в нужное время. Такой подход гарантирует, что ваши маркетинговые сообщения достигнут потенциальных клиентов, наиболее заинтересованных в ваших продуктах или услугах, увеличивая конверсию и возможности продаж.
Вы также сможете создавать уникальные целевые страницы для конкретных типов клиентов, гарантируя им именно то, что они ищут, в идеальное время. Это означает адаптацию маркетинговых сообщений к уникальным потребностям и желаниям каждого сегмента клиентов, улучшение пользовательского опыта и повышение лояльности клиентов к вашему бренду. Используя такие инструменты, как Google Analytics и Facebook Pixel, вы можете отслеживать поведение пользователей на ваших целевых страницах и постоянно оптимизировать их для достижения оптимальных результатов.
Создание авторитета и лидерства в мысли
Каждый элемент вашего цифрового присутствия, от URL-адреса целевой страницы до контента вашего веб-сайта, должен быть направлен на одну главную цель: повышение вашего авторитета и формирование лидерских качеств в вашей нише. Использование социальных доказательств, демонстрирующих вашу экспертность, таких как отзывы клиентов или успешные примеры, значительно повышает вероятность того, что посетители подпишутся на вашу рассылку, подпишутся на вас в социальных сетях и обратятся к вам как к надёжному источнику советов и рекомендаций как к эксперту в вашей области. Эта стратегия необходима для успеха в конкурентной цифровой среде, где клиенты постоянно ищут надёжные источники информации и решений. Используйте стратегии поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваш контент появлялся в верхней части результатов поиска, увеличивая ваши шансы на привлечение более широкой аудитории и построение долгосрочных отношений с потенциальными клиентами.
Инструменты для создания исключительной целевой страницы новостной рассылки
Не хватает опыта в программировании, чтобы создать лендинг для новостной рассылки с использованием HTML и CSS? Хорошая новость в том, что вам не нужно ничего знать о программировании, чтобы создавать впечатляющие лендинги. Мы включили сюда два инструмента, которые вы можете использовать. Чтобы упростить задачу, вы можете использовать простые в использовании конструкторы лендингов, такие как WordPress или платформы email-маркетинга, которые позволяют создавать привлекательные лендинги без написания кода. Эти инструменты часто включают готовые шаблоны и функции перетаскивания, что делает процесс быстрым и простым. Рассмотрите возможность использования MailChimp, Canva или Shopify для создания профессионального лендинга, который привлечёт новых подписчиков в ваш список рассылки.
Unbounce: лучший профессиональный конструктор лендингов
Если у вас ограниченный бюджет на создание эффективной целевой страницы для вашей email-рассылки, Unbounce должен стать вашим первым выбором. Используя их готовые шаблоны целевых страниц, вы можете разработать и протестировать несколько различных вариантов, чтобы определить лучший для вашей целевой аудитории, прежде чем запускать маркетинговую кампанию.
Кроме того, у вас никогда не закончатся идеи благодаря библиотеке из более чем 100 профессиональных шаблонов.
Unbounce обладает простым в использовании интерфейсом с функцией перетаскивания, позволяющим любому пользователю настраивать целевые страницы всего несколькими щелчками мыши. Unbounce также поддерживает многочисленные интеграции с другими инструментами, которые вы уже используете, что упрощает интеграцию в вашу существующую технологическую систему. Вы также можете эффективно использовать всплывающие окна на своих страницах.
Цены начинаются от 74 долларов в месяц (при оплате за год).
ConvertKit: лучший бесплатный конструктор лендингов
С другой стороны, не у всех есть бюджет на создание целевой страницы специально для подписки на рассылку. Если это ваша ситуация, вы всё равно можете воспользоваться возможностями бесплатного конструктора целевых страниц ConvertKit.
Подобно Unbounce, ConvertKit предлагает полностью настраиваемые шаблоны, которые помогут вам быстро создать эффективную целевую страницу. ConvertKit предоставляет доступ к Unsplash для интеграции бесплатных стоковых фотографий в вашу целевую страницу. Кроме того, сайты компании оптимизированы для мобильных устройств, что гарантирует удобство их использования.
Возможности конструктора информационных бюллетеней включают в себя:
- Собирайте пользовательские данные
- Доставка лид-магнитов
- Автоматизация связи
- Соблюдение Общего регламента по защите данных (GDPR)
- Интеграция с другими техническими инструментами.
Итог: Начните создавать целевую страницу для своей рассылки уже сегодня.
Целевая страница новостной рассылки — неотъемлемый компонент любой эффективной маркетинговой стратегии, основанной на прямом взаимодействии с целевой аудиторией. Независимо от того, используете ли вы бесплатные инструменты, такие как ConvertKit, или платную подписку на Unbounce, существует множество способов создать свою целевую страницу уже сегодня.
Как использовать этот важный маркетинговый инструмент в вашем бизнесе для расширения базы подписчиков? Рассмотрите возможность его интеграции с вашими стратегиями контент-маркетинга и работы в социальных сетях, чтобы расширить охват и повысить вовлечённость. Помните, что эффективная целевая страница — это отправная точка для успешного взаимодействия с подписчиками вашей рассылки.
