Заголовки SEO-заголовков: почему им не удаётся привлечь внимание в социальных сетях?

Вы завершили работу.

Вы провели исследование ключевых слов. Вы проверили объем поисковых запросов. И вы составили четкий и описательный заголовок, который идеально соответствует тому, что Google фактически отображает на страницах результатов поиска (SERP).

Ваша статья занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Она получает показы. И, возможно, даже стабильный поток органического трафика.

Затем поделитесь этим же постом в социальных сетях…

…и ничего не происходит. Полная тишина.

Вот неприятная правда:

Заголовок, который помогает вам занять высокие позиции в поисковой выдаче Google, зачастую является тем же самым, который снижает вовлеченность пользователей в ваши публикации в социальных сетях.

Дело не в плохой формулировке и не в бесполезности контента. Дело в том, что SEO-заголовки и заголовки в социальных сетях функционируют в совершенно разных условиях.

Поисковые системы поощряют ясность и релевантность, а социальные сети — любопытство и оригинальность.

Если вы используете одно и то же название для обоих вариантов, вы пытаетесь продать американские горки, зачитывая людям инструкцию по технике безопасности.

Ошибка, которую совершает большинство блогеров (включая меня).

Большинство блогеров считают, что у поста может быть только один заголовок. Это происходит несмотря на существование OpenGraph. Мы поговорим об этом чуть позже.

в любом случае…

Поэтому они тратят время на улучшение заголовка вроде: « Как повысить скорость загрузки страницы в WordPress».

Этот заголовок содержит ключевое слово, четко обозначает тему и является именно тем, что хочет увидеть пользователь Google.

Но затем этот же заголовок распространяется в социальных сетях вместе с мемами, популярными темами и жаркими политическими дебатами.

В таких условиях четкий и понятный адрес просто исчезает.

Не потому, что контент не имеет ценности.

Скорее, дело в том, что название не было разработано с учетом этого контекста.

Поисковые системы и социальные сети работают по совершенно разным психологическим правилам.

Как только вы поймете эту разницу, станет ясно, почему многие посты в блогах хорошо ранжируются в поисковых системах, но полностью терпят неудачу в социальных сетях.

Психология прокрутки

Чтобы понять, почему это происходит, нужно задуматься о мышлении человека, который видит ваш адрес.

Существенное различие заключается в намерении.

Представьте пользователей Google как охотников. Когда кто-то ищет что-либо в Google, он ищет решение и хочет получить быстрый ответ.

Они могут пытаться выяснить, почему перестали работать их наушники AirPods Max, как завести блог, почему упала посещаемость их сайта или найти выход из пещеры в Everspace 2, потому что в игре произошел сбой.

Я понимаю эту идею, а вы? Они ищут ответ.

В такой обстановке ясность всегда преобладает.

Лучшие заголовки, как правило, простые и предсказуемые:

• Как завести блог (пошаговое руководство)
• Как исправить монофонический звук в DaVinci Resolve
• Почему снизилась посещаемость вашего сайта (и как это исправить)?

Эти заголовки достигают своей цели, потому что идеально соответствуют намерениям пользователя.

Но этот же подход полностью терпит неудачу в социальных сетях.

Почему? Пользователи социальных сетей — всего лишь сторонние наблюдатели. Они не открывают свои любимые социальные сети, чтобы решать проблемы.

Они там для того, чтобы откладывать дела на потом и убивать время. Или для того, чтобы нарастить аудиторию, как это бывает с некоторыми создателями контента.

Но в основном, для откладывания дел на потом.

Ваша публикация конкурирует с:

• Мемы
• вирусные темы
• Драма со знаменитостями
• Посты, вызывающие гнев
• Фотографии с отдыха
• распространяющиеся новости

Другими словами, это хаос. Полный хаос.

Ваш тщательно оптимизированный заголовок, например, « Как улучшить скорость загрузки страниц вашего блога», внезапно оказывается в конкуренции с такими фразами, как «Этот созданный с помощью ИИ кот только что написал песню лучше меня».

Угадайте, какой из них привлечет больше кликов?

точно.

Понравилась ли людям на самом деле сгенерированная ИИ песенка про кота — это уже совсем другой вопрос. Большая часть контента, созданного ИИ, может получать множество комментариев, но зачастую это комментарии от людей, недовольных ИИ.

Какая ирония! Противники ИИ оставляют язвительные комментарии под контентом, созданным ИИ, в знак протеста, хотя на самом деле ИИ лишь указывает алгоритму, как показывать его пользователям Plus.

В общем, я отклонился от темы.

Суть в том, что, хотя социальные сети можно использовать как поисковую систему, в основном они используются для пассивного просмотра (пролистывания ленты в поисках худшего).

Это экономика внимания.

Если ваш заголовок (или ваш контент в целом) не прерывает действия пользователя при просмотре веб-страниц, никто его никогда не увидит.

По этой причине блогеры, которые полагаются на заголовки, оптимизированные для поисковых систем (SEO), теряют гораздо больше трафика из социальных сетей, чем им кажется.

Но есть и хорошие новости: вам не нужно выбирать между поисковой оптимизацией (SEO) и социальными сетями.

Стратегия "призрачного титула"

Большинство блогеров считают, что могут использовать только один заголовок, поскольку не хотят рисковать ухудшением своих позиций в результатах поиска.

Это вполне обоснованное опасение. Изменение заголовка, который и так хорошо ранжируется, безусловно, может повлиять на результаты поиска в Google.

Но об этом многие блогеры не знают:

Вашему посту в блоге вовсе не обязательно иметь всего один заголовок.

Вы можете приобрести два:

1. Заголовок для поисковой оптимизации (SEO), специально разработанный для поисковых систем.
2. Заголовок для социальных сетей, призванный привлечь клики на соответствующих платформах.

Для Google ваш реальный адрес остаётся неизменным. Но платформы социальных сетей получают из ваших метаданных совершенно другой адрес.

Google видит улучшенную версию.

В социальных сетях видят ту версию, которая перестаёт просматривать контент.

Два разных названия. Одно и то же издание.

Я называю это «стратегией „призрачного“ заголовка», потому что это звучит привлекательнее, чем любой другой подзаголовок, который я мог бы использовать для этого раздела.

Почему это работает (но большинство блогеров это упускают из виду)

Когда кто-то делится ссылкой на таких платформах, как X, Facebook или LinkedIn, эти платформы делают больше, чем просто извлекают адрес страницы.

Вместо этого он ищет специальные метаданные, известные как теги OpenGraph.

Эти теги сообщают платформе три вещи, которые должны отображаться в карточке предварительного просмотра:

• Адрес
• описание
• Картина

Если вы не укажете эти теги самостоятельно, платформа автоматически использует заголовок вашей страницы, изображение для предварительного просмотра и т. д.

Это легко упустить из виду, потому что в WordPress вы не найдете никаких опций OpenGraph, если у вас не установлен специальный плагин. Эти опции обычно входят в состав плагинов для обмена в социальных сетях или SEO-продвижения.

Давайте обсудим это сейчас, чтобы вы поняли, насколько это легко, если использовать правильные инструменты.

Инструменты, которые упрощают этот процесс.

Для реализации этого не потребуется никакого пользовательского кода. Многие плагины WordPress уже поддерживают метаданные OpenGraph.

Novashare и SEOPress — одни из самых простых в использовании вариантов.

Novashare в первую очередь известен как быстрое дополнение для обмена контентом в социальных сетях, но он также включает поля для пользовательских метаданных для социальных сетей. Это означает, что вы можете написать совершенно другой заголовок специально для социальных сетей и загрузить собственное изображение предварительного просмотра.

Вкладка «Социальные сети» в SEOPress делает то же самое. Если вы уже используете его для поисковой оптимизации (SEO), вы можете просто пропустить этот заголовок, и это никак не повлияет на вашу SEO-оптимизацию.

Как только вы начнете использовать эти поля, каждая запись в вашем блоге сможет фактически иметь второй заголовок, специально разработанный для привлечения трафика из социальных сетей.

У меня установлены оба расширения, поэтому я могу выбрать любое из них. В данный момент я использую Novashare.

Поэтому в конце статьи вы найдете следующие диалоговые окна:

Всё это легко и удобно.

Примечание: основной заголовок вашей записи в WordPress должен совпадать с SEO-заголовком.

4 формата заголовков для социальных сетей, которые вы можете использовать.

Разделив заголовки для поисковой оптимизации (SEO) и заголовки для социальных сетей, вы получите свободу создавать более привлекательные и интересные заголовки.

Вот четыре метода, которые неизменно доказывают свою эффективность.

1. Постоянное решение

Людям недостаточно мимолетных советов; они ищут долговременные решения своих проблем.

Сравните эти два названия:

• SEO-заголовок: 10 советов по снижению оттока подписчиков
• Социальный титул: Как я навсегда прекратил терять подписчиков электронной почты

Второй заголовок обещает окончательный и однозначный результат, а не просто список предложений. Этот тонкий сдвиг делает его гораздо более привлекательным в лентах социальных сетей.

2. Необычная (несогласная) точка зрения

Социальные сети процветают за счет споров и идей, противоречащих общепринятым взглядам.

Если заголовок бросает вызов общепринятым представлениям, люди, естественно, хотят узнать логику, лежащую в его основе.

Например:

• SEO-заголовок: Почему структура веб-сайта важна для поисковой оптимизации (SEO)?
• Социальный титул: Почему я сжигала контент своего блога на протяжении 14 лет (и почему вам, возможно, тоже стоит это сделать)

Заголовок такого типа сразу же вызывает любопытство.

Примечание: Этот пример основан на реальной публикации, которую я разместил. В той публикации я не ориентировался на конкретные ключевые слова, потому что это не всегда необходимо. Но если бы я это делал, я бы поступил именно так.

3. Бархатная веревка (замкнутая петля)

Люди ненавидят чувствовать себя исключенными или обделенными вниманием.

Название «Бархатная веревка» (Замкнутый круг) намекает на то, что некоторые люди хранят секрет, о котором другие не знают.

Пример:

• SEO-заголовок: Продвинутые SEO-стратегии для блогеров
• Социальный титул: Что знают лучшие 1% блогеров об увеличении трафика, чего не знаете вы?

Смысл ясен: в статье содержится эксклюзивная информация (инсайдерские сведения).

И читатели хотят иметь к этому доступ.

4. Разрыв в любознательности

Этот метод фокусируется на результате, не раскрывая сути процесса.

Пример:

• SEO-заголовок: Как улучшить скорость загрузки страниц в WordPress
• Социальный титул: Единственное решение, которое занимает 5 минут и удваивает посещаемость моего блога.

Мозг, естественно, стремится заполнить недостающую информацию.

Именно это побуждает к щелчку.

Как применить эту стратегию, не изнуряя себя до предела

Я это прекрасно понимаю.

Стратегия использования скрытых заголовков может показаться несколько сложной в реализации, особенно если у вас много постов в блоге.

Но самый простой способ — начать с новых публикаций, особенно с тех, которые вы хотите продвигать в поисковых системах и социальных сетях. А дальше двигайтесь дальше.

По этой причине вы не увидите, чтобы я часто использовал эту стратегию в своих старых постах. Мне не нравится идея обновлять более 1000 статей на разных сайтах. Какая морока!

Конечно, если вы не ориентируетесь на конкретные ключевые слова, вы можете вообще обойтись без SEO-заголовка и сосредоточиться на заголовке, который привлечет больше внимания в социальных сетях. Просто сделайте его своим основным заголовком.

В этом посте я поступлю именно так, потому что не ориентируюсь на какие-либо конкретные ключевые слова. И для тех, кто считает это ошибкой, это не так. Не каждый пост должен быть таким.

Да, безусловно, вам потребуется настроить постоянную ссылку или что-то подобное. Но это не будет подкрепляться результатами исследования ключевых слов.

Поэтому руководствуйтесь собственным здравым смыслом. Применяйте эту стратегию, когда это имеет смысл. Если нет, то и не стоит этим заниматься.

Плывите по течению.

Решение очевидной проблемы

Я мог бы проигнорировать очевидное, как это сделали в последнем эпизоде ​​Top Gear. Нет, я имею в виду оригинальный Top Gear.

Но я этого делать не буду. Нам нужно с этим разобраться.

Одна из главных причин низкого трафика из социальных сетей для блогов заключается в том, что эти платформы монополизируют свой трафик.

Она оценивает внимание и поток клиентов так же, как арендодатели оценивают ваш залог после того, как сказали вам: «Да, конечно, всё в порядке».

Затем они просят у вас 200 фунтов стерлингов за то, чтобы повесить несколько занавесок.

в любом случае….

В конечном итоге, у платформ социальных сетей есть личная заинтересованность в том, чтобы не позволять людям покидать их.

Именно поэтому вы снижаете видимость сообщений, содержащих ссылки.

Если в сообщении есть ссылки, то ваш вопрос решен.

А вот и хорошие новости:

Есть альтернативный вариант. Вы можете разместить ссылку в первом комментарии.

Как я это делаю для некоторых своих постов в Facebook:

Я до сих пор время от времени публикую ссылки по той же причине, по которой люблю чипсы Pringles. Те, кто в курсе, поймут.

Но если вы воспользуетесь этим методом комментирования в первом сообщении, вы сможете обойти алгоритмы социальных сетей, ограничивающие охват вашей аудитории.

Единственный недостаток заключается в том, что этого сложно добиться, если вы не используете инструмент планирования публикаций в социальных сетях , который предлагает функцию «первый комментарий». Это возможно не во всех социальных сетях.

Для этой цели я использую Viraly. Если социальная сеть поддерживает планирование первого комментария, вы сможете нажать небольшую кнопку, чтобы добавить первый комментарий во время планирования публикации.

Примечание: Есть хорошие новости. Viraly предлагает бесплатный тарифный план. Нажмите здесь, чтобы активировать свой бесплатный аккаунт и начать планировать сеансы.

Заключительные мысли

Заголовки, оптимизированные для поисковых систем (SEO), помогают людям найти ваш контент.

Заголовки в социальных сетях помогают людям обратить на это внимание.

Это две совершенно разные роли. Ожидать, что человек, занимающий одну и ту же должность, сможет хорошо справляться с обеими, нереалистично.

Если вы хотите, чтобы ваши посты в блоге охватили более широкую аудиторию, вам следует рассматривать создание заголовков для социальных сетей как отдельный навык, а не просто как нечто второстепенное.

Итак, пусть Google увидит заголовок, насыщенный ключевыми словами, а социальные сети — заголовок, привлекающий внимание.

Но не беспокойтесь о своих предыдущих постах. Если вы не ориентируетесь на какие-либо конкретные ключевые слова, ваш заголовок должен быть написан специально для социальных сетей.

Независимо от того, будете ли вы применять эту стратегию или нет, выбирайте то, что наиболее соответствует контенту, который вы публикуете в данный момент.