Почему молодые поколения отказываются от старых платформ, чтобы получить больше контроля?
Развивающимся платформам социальных сетей необходимо сделать контроль и обнаружение приоритетами, если они надеются привлечь и удержать поколение Y.
Ключевые моменты стратегий привлечения поколения Y на новые платформы социальных сетей
- Создатели контента из поколения Y хотят стабильности, права собственности и полного контроля над своим цифровым присутствием.
- Для привлечения поколения Y развивающиеся платформы должны отдавать приоритет агентской деятельности и открытию новых возможностей.
- Наличие личного домена защищает создателей контента от изменений и сбоев платформы.
Полгода назад, если бы вы спросили любого создателя контента из поколения миллениалов, какие платформы они используют чаще всего, они бы указали на Instagram, TikTok, Snapchat, Discord и Tumblr.
Эти платформы стали предпочтительным местом для создателей контента, где они могли делиться контентом и монетизировать свои личные бренды. Здесь они делились любимыми рецептами, историями о свиданиях и советами по самостоятельному ремонту дома — здесь они создавали свою нишу и общались со своими поклонниками.
Для многих создателей контента это по-прежнему актуально. Но поскольку будущее TikTok неопределенно после его временного запрета в США, многие Они задаются вопросом о стабильности Крупные платформы изучают альтернативы. Этот сдвиг представляет собой огромную возможность для роста новых платформ социальных сетей, и многие из них уже стремятся привлечь таких создателей.
Остается главный вопрос: как эти платформы могут привлечь миллениалов — значительный сегмент экономики создателей контента — и как они смогут их удержать?
Вот почему развивающимся платформам социальных сетей необходимо уделять первостепенное внимание агентству и открытию, если они хотят привлечь и удержать создателей контента из поколения миллениалов.
Завоевание лояльности миллениалов-творцов посредством независимости и открытий
Поскольку платформы социальных сетей становятся все более нестабильными — будь то из-за изменений политики, запретов или смены моделей монетизации — создатели контента осознают необходимость защиты своей аудитории и доходов вне контроля какой-либо одной платформы.
В противном случае частая смена платформ увековечивает постоянную рутину для создателей, которым приходится изобретать себя заново, осваивать новые алгоритмы и адаптировать свой контент, что способствует выгоранию и препятствует долгосрочному росту. Это может привести к подрыв общественного доверия, поскольку частые изменения ослабляют лояльность и доверие. Кроме того, эти сбои приводят к дорогостоящим реконструкциям, которые отнимают время и ресурсы, а также ограничивают общественный доступ. Не говоря уже о внезапной потере дохода, трудностях заключения сделок с брендами и эмоциональных нагрузках, связанных с восстановлением аудитории с нуля.
Этот сдвиг особенно важен для миллениалов, которые ценят Независимость и прозрачность Иметь собственный бренд и сделать так, чтобы их бизнес был известен. В отличие от предыдущих поколений, которые были более склонны адаптироваться к ограничениям платформ, представители поколения Y выросли в эпоху цифровых возможностей. Это поколение ищет более стабильную альтернативу, где они смогут владеть своей аудиторией и индивидуальностью бренда, а не полагаться на постоянно меняющиеся алгоритмы. Создатели контента могут лучше адаптироваться к изменениям на платформах, диверсифицируя свое присутствие и инвестируя в собственную онлайн-идентичность, чтобы сохранить видимость и контроль. *Примечание: цифровая независимость повышает контроль и гибкость для создателей.*
В результате следующая волна экономики создателей создает пользовательские домены, которые будут служить универсальным магазином для их ссылок, платформ и контента. Пользовательские домены являются краеугольным камнем последовательного и целостного цифрового присутствия, предоставляя создателям гибкость и долговечность за пределами социальных платформ. Его наличие поможет защитить ваш контент, связи с аудиторией и монетизацию от сбоев платформы.
Для развивающихся социальных сетей крайне важно помнить об этом, пытаясь привлечь и удержать миллениалов. Платформы, которые обеспечивают легкий поиск контента и дают создателям возможность владеть своим личным брендом с помощью уникальных доменных имен, поднимутся на вершину. *Примечание: простота обнаружения и независимость являются ключевыми факторами, привлекающими миллениалов-творцов.*
Платформы, которые добиваются успеха
Примером этой тенденции является Substack. В январе компания объявила, что Фонд в размере 20 миллионов долларов для поддержки создателей, стремясь привлечь пользователей более стабильной альтернативой, где создатели владеют своей аудиторией, а не полагаются на непрозрачные алгоритмы. Он также запустил Бихеив Недавно аналогичная инициатива под названием «Акселератор для авторов", с целью обеспечения большей стабильности для создателей информационных бюллетеней. *Эти инициативы являются позитивным шагом на пути к расширению прав и возможностей создателей.*
Но даже несмотря на то, что число возможностей, доступных создателям контента поколения Y, растет, эти предложения представляют собой лишь временные меры. Истинная независимость и сила заключаются в полном владении своей аудиторией. Если завтра TikTok исчезнет или Substack изменит свою стратегию, куда пойдут ваши подписчики? Ответом должно быть ваше собственное пространство, где вы контролируете свой охват, свой бизнес и свое будущее. Платформы всегда будут частью уравнения, но открытия должны служить создателям, а не запирать их в чужой экосистеме. *Владение собственным доменом дает создателям полный контроль над своим брендом и контентом.*
Bluesky Он использует этот подход, позволяя пользователям объединять личные домены в качестве имен. Платформа предлагает уникальный децентрализованный подход, в котором приоритет отдается автономности пользователя. На децентрализованных платформах, таких как Bluesky, наличие домена, напрямую связанного с вашим профилем в социальных сетях, помогает создать единую онлайн-идентичность и повысить видимость. *Эта интеграция повышает доверие пользователей и облегчает процесс проверки.*
Путь вперед: будущее социальных сетей и создателей контента
По мере того, как ландшафт социальных сетей продолжает развиваться, власть также переходит к создателям контента, которые берут на себя ответственность и контроль над своим присутствием в сети. При наличии Платформы, такие как Bluesky Принятие этого подхода уже открывает перед развивающимися социальными сетями очевидную возможность создания новых и улучшенных экосистем, ориентированных на пользователя.
Отдавая приоритет агентству, открытости и автономии для создателей контента, новые платформы могут обеспечить стабильность и право собственности, которые так нужны создателям контента поколения Y. Тесно сотрудничая, платформы и создатели могут создавать устойчивые экосистемы, ориентированные в первую очередь на создателей и сосредоточенные на онлайн-идентичности, где аудитория может следить за ними, взаимодействовать и процветать. Эта трансформация представляет собой прекрасную возможность для Улучшение стратегий цифрового маркетинга и Создание сильных личных брендов.
