Почему молодые поколения отказываются от старых платформ, чтобы получить больше контроля?
Развивающимся платформам социальных сетей необходимо сделать контроль и обнаружение приоритетами, если они надеются привлечь и удержать поколение Y.
Ключевые моменты стратегий привлечения поколения Y на новые платформы социальных сетей
- Создатели контента из поколения Y хотят стабильности, права собственности и полного контроля над своим цифровым присутствием.
- Для привлечения поколения Y развивающиеся платформы должны отдавать приоритет агентской деятельности и открытию новых возможностей.
- Наличие личного домена защищает создателей контента от изменений и сбоев платформы.
Полгода назад, если бы вы спросили любого создателя контента из поколения миллениалов, какие платформы они используют чаще всего, они бы указали на Instagram, TikTok, Snapchat, Discord и Tumblr.
Эти платформы стали предпочтительным местом для создателей контента, где они могли делиться контентом и монетизировать свои личные бренды. Здесь они делились любимыми рецептами, историями о свиданиях и советами по самостоятельному ремонту дома — здесь они создавали свою нишу и общались со своими поклонниками.
Для многих создателей контента это по-прежнему актуально. Но с учетом неопределенного будущего TikTok после его временного запрета в США многие ставят под сомнение стабильность основных платформ и ищут альтернативы. Этот сдвиг открывает значительные возможности для новых социальных сетей, и многие из них уже борются за привлечение таких создателей контента.
Остается главный вопрос: как эти платформы могут привлечь миллениалов — значительный сегмент экономики создателей контента — и как они смогут их удержать?
Вот почему развивающимся платформам социальных сетей необходимо уделять первостепенное внимание агентству и открытию, если они хотят привлечь и удержать создателей контента из поколения миллениалов.
Завоевание лояльности миллениалов-творцов посредством независимости и открытий
Поскольку платформы социальных сетей становятся все более нестабильными — будь то из-за изменений политики, запретов или смены моделей монетизации — создатели контента осознают необходимость защиты своей аудитории и доходов вне контроля какой-либо одной платформы.
И наоборот, частые смены платформ усугубляют и без того тяжелую работу для создателей контента, которым приходится заново изобретать себя, осваивать новые алгоритмы и адаптировать свой контент — все это способствует выгоранию и препятствует долгосрочному росту. Это может подорвать доверие аудитории , поскольку частые переключения снижают лояльность и уверенность. Кроме того, эти сбои приводят к дорогостоящим перестройкам, которые отнимают время и ресурсы, одновременно фрагментируя охват аудитории. Не говоря уже о внезапной потере дохода, трудностях с заключением сделок с брендами и эмоциональном стрессе, связанном с восстановлением аудитории с нуля.
Этот сдвиг особенно важен для создателей контента из поколения миллениалов, которые ценят автономию и прозрачность , связанные с владением собственным брендом и возможностью самостоятельно находить информацию о своих работах. В отличие от предыдущих поколений, которые были более склонны адаптироваться к ограничениям платформ, создатели контента из поколения миллениалов выросли в эпоху цифровой свободы. Это поколение ищет более стабильную альтернативу, где они могут владеть своей аудиторией и идентичностью бренда, а не полагаться на постоянно меняющиеся алгоритмы. Создатели контента могут лучше адаптироваться к изменениям платформ, диверсифицируя свое присутствие и инвестируя в собственную онлайн-идентичность, чтобы сохранять видимость и контроль. *Примечание: Цифровая автономия дает создателям контента контроль и гибкость.*
В результате следующая волна экономики создателей создает пользовательские домены, которые будут служить универсальным магазином для их ссылок, платформ и контента. Пользовательские домены являются краеугольным камнем последовательного и целостного цифрового присутствия, предоставляя создателям гибкость и долговечность за пределами социальных платформ. Его наличие поможет защитить ваш контент, связи с аудиторией и монетизацию от сбоев платформы.
Для развивающихся социальных сетей крайне важно помнить об этом, пытаясь привлечь и удержать миллениалов. Платформы, которые обеспечивают легкий поиск контента и дают создателям возможность владеть своим личным брендом с помощью уникальных доменных имен, поднимутся на вершину. *Примечание: простота обнаружения и независимость являются ключевыми факторами, привлекающими миллениалов-творцов.*
Платформы, которые добиваются успеха
Substack — яркий пример этой тенденции. В январе компания объявила о создании фонда поддержки авторов контента в размере 20 миллионов долларов , цель которого — привлечь пользователей более стабильной альтернативой, где авторы владеют своей аудиторией, а не полагаются на непрозрачные алгоритмы. Beehiiv также недавно запустил аналогичную инициативу под названием « Creator Accelerator », призванную обеспечить большую стабильность для создателей рассылок. Эти инициативы представляют собой позитивный шаг на пути к расширению возможностей авторов.
Но даже несмотря на то, что число возможностей, доступных создателям контента поколения Y, растет, эти предложения представляют собой лишь временные меры. Истинная независимость и сила заключаются в полном владении своей аудиторией. Если завтра TikTok исчезнет или Substack изменит свою стратегию, куда пойдут ваши подписчики? Ответом должно быть ваше собственное пространство, где вы контролируете свой охват, свой бизнес и свое будущее. Платформы всегда будут частью уравнения, но открытия должны служить создателям, а не запирать их в чужой экосистеме. *Владение собственным доменом дает создателям полный контроль над своим брендом и контентом.*
Bluesky использует этот подход, позволяя пользователям интегрировать личные домены в качестве учетных записей. Платформа предлагает уникальный децентрализованный подход, который ставит во главу угла автономию пользователя. На децентрализованных платформах, таких как Bluesky, наличие домена, напрямую связанного с вашим профилем в социальных сетях, помогает создать единую онлайн-идентичность и повышает видимость. *Эта интеграция повышает доверие к пользователю и упрощает процесс верификации.*
Путь вперед: будущее социальных сетей и создателей контента
По мере развития ландшафта социальных сетей власть также смещается в сторону создателей контента, которые берут на себя инициативу и контроль над своим присутствием в интернете. Платформы, подобные Bluesky, уже используют этот подход, и перед новыми социальными сетями открывается очевидная возможность построить новые и улучшенные экосистемы, ориентированные на пользователя.
Отдавая приоритет самостоятельности, доступности и автономии для создателей контента, новые платформы могут обеспечить стабильность и чувство причастности, в которых так нуждаются создатели контента из поколения миллениалов. Благодаря тесному сотрудничеству платформы и создатели могут построить устойчивые экосистемы, ориентированные на создателей контента и основанные на онлайн-идентичности, где аудитория может следить за ними, взаимодействовать и развиваться. Этот сдвиг открывает значительные возможности для совершенствования стратегий цифрового маркетинга и создания сильных личных брендов.
