Что должен включать в себя эффективный черновик контента, чтобы он был полезен читателям и повышал рейтинг в поисковых системах? В этом всеобъемлющем руководстве я подробно расскажу о важной информации, которую вам следует включить, чтобы максимизировать свою эффективность при создании эффективных и целевых черновиков контента.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше и получить выгоду!
Как создать эффективное резюме контента: основные элементы
Получение более эффективного контента от писателей начинается с прочного резюме контента. Ниже я опишу элементы, которые следует включить при создании резюме контента, чтобы обеспечить оптимальные результаты и повысить качество вашего контента. Резюме контента служит дорожной картой для писателей, четко описывая ваши цели, целевую аудиторию, желаемый тон и ключевые ключевые слова, на которых следует сосредоточиться для SEO. Создание всеобъемлющего и подробного резюме экономит время и усилия и обеспечивает соответствие вашего контента вашей маркетинговой стратегии.
Цель вашего резюме контента
Основная цель создания резюме контента — предоставить четкие и полезные рекомендации по созданию высококачественного контента. Однако, в дополнение к этой общей цели, важно определить конкретную цель каждой отдельной статьи. Перед тем, как приступить к составлению резюме контента, необходимо четко определить цель статьи.
Вот некоторые потенциальные цели, которые следует учитывать при создании контента:
- Продвигайте партнерскую ссылку и получайте комиссию через программы партнерского маркетинга.
- Просвещайте аудиторию по конкретной теме, продукту или услуге и предоставляйте ценную и подробную информацию.
- Сделайте свой бренд лидером в своей области, продемонстрировав глубокие знания и опыт.
Четкое понимание своей цели перед написанием брифа поможет вам создать более эффективный и целенаправленный бриф. Это также будет направлять ваш творческий процесс при составлении всеобъемлющего редакционного календаря. Редакционный календарь помогает вам организовывать и распределять контент стратегически.
Создание календаря контента дает вам полный обзор публикуемого вами контента и его целей. Затем вы можете убедиться, что публикуете необходимое количество раз для достижения каждой цели. Например, если вы пытаетесь заработать партнерскую комиссию, но в основном публикуете статьи лидеров мнений без каких-либо партнерских ссылок, вы можете понять, что ваши маркетинговые усилия не соответствуют вашим целям, и изменить курс. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Google Search Console, чтобы проанализировать эффективность вашего контента и определить области для улучшения. Кроме того, инструменты управления проектами, такие как Trello или Asana, могут помочь организовать процесс создания контента и отслеживать прогресс. Не забудьте включить стратегии поисковой оптимизации (SEO) в процесс создания контента, чтобы обеспечить его охват максимально широкой аудитории. Используйте такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, чтобы исследовать релевантные ключевые слова и анализировать конкуренцию. Наконец, убедитесь, что ваш контент соответствует рекомендациям Google, чтобы улучшить его поисковый рейтинг.
Требуемая координация
После того, как вы четко определили свою цель, ваш черновик контента должен содержать подробные указания о том, как автор должен форматировать статью. Это обеспечивает максимальную эффективность и последовательность.
При форматировании черновика контента следует учитывать несколько ключевых элементов, чтобы обеспечить высокое качество контента:
- Количество слов: Требуемое количество слов определяет структуру статьи. Длина написанного контента также влияет на его рейтинг в результатах поиска по сравнению с конкурирующими статьями. Хотите ли вы, чтобы автор глубже погрузился в тему или писал более кратко? Определение количества слов помогает писателю достичь желаемого баланса.
- Предлагаемое название: Хотя вы можете хотеть, чтобы ваш автор контента разработал эффективное название, предоставление ему идеи может быть полезной отправной точкой. Предложенное название может послужить творческим импульсом и направить ваше внимание на ключевые аспекты темы.
- Мета-описание: Предоставление предлагаемых метаописаний писателям может помочь им оставаться на верном пути и ссылаться на основное ключевое слово вашей статьи. Метаописания очень конкретны, поэтому они помогут писателям понять направление статьи. Метаописания помогают улучшить видимость статьи в результатах поиска, поэтому руководство писателями в этой области имеет решающее значение.
- Тип контента: Это список, обзор продукта или статья с практическими рекомендациями? Определение типа контента помогает автору выбрать наиболее подходящий стиль и формат для информации.
- Подробный план: План сообщает авторам, что вы хотите, чтобы они осветили в сообщении в блоге. Четко определенный план может помочь предотвратить будущие переписывания или трату времени на рассмотрение подраздела темы, о котором вы не хотели, чтобы они писали. Четкий план помогает направлять автора и не дает ему отклоняться от темы или тратить время на ненужные детали.
Чем более конкретно вы укажете в черновике контента, как вы хотите его отформатировать, тем лучше автор сможет вернуть его вам. Чем менее конкретно вы будете, тем больше решений автор примет самостоятельно. Эти творческие решения могут совпадать или не совпадать с вашим видением и могут привести к трудоемким переписываниям. Предоставление подробного и четкого черновика контента снижает вероятность дорогостоящих правок и гарантирует, что окончательный контент будет соответствовать вашим ожиданиям и маркетинговым целям.
целевая аудитория
Определение целевой аудитории — это фундаментальный шаг в эффективном процессе написания. Для автора контента важно точно знать, к кому он обращается со своим сообщением.
Предоставление писателям четкого понимания аудитории, для которой они пишут, поможет им предоставлять более эффективный и целенаправленный контент. Чем точнее и подробнее определение вашей целевой аудитории, тем эффективнее контент, который они предоставляют.
Например, написание для аудитории «бизнес-потребитель» (B2C) отличается от написания для аудитории «бизнес-бизнес» (B2B). Написание для миллениалов отличается от написания для поколения X. Написание для родителей может отличаться от написания для бездетных пар с располагаемым доходом (DINK).
Вот несколько способов, которые помогут вам точно определить вашу целевую аудиторию:
- Возрастной диапазон: К какому поколению принадлежит ваша аудитория? Они относятся к определенной возрастной группе, например, студенты или пенсионеры?
- Тип: К кому вы обращаетесь? Вы обращаетесь к опыту мужчин, женщин или и тех, и других?
- Интересы: Каковы интересы вашей аудитории? Какие платформы социальных сетей они используют и на которых взаимодействуют? Чем конкретнее вы будете, тем лучше вы сможете написать об их предпочтениях.
- Образ жизни: Обращаетесь ли вы напрямую к отдельным потребителям или пытаетесь охватить другие компании?
Это всего лишь несколько примеров того, что следует учитывать при определении целевой аудитории. Вы можете задать множество вопросов, чтобы определить личность своей аудитории и то, что она ищет. Чем конкретнее вы определите свою аудиторию, тем более релевантные статьи вы сможете писать, тем лучше достигая своих маркетинговых целей. Используйте инструменты анализа данных, доступные на таких платформах, как Google Analytics и Facebook Insights, чтобы глубже понять поведение вашей аудитории в Интернете. И не забудьте использовать возможности ChatGPT для генерации идей контента, адаптированных под интересы вашей целевой аудитории.
Целевые ключевые слова
Качество считается Исследование ключевых слов Исследование, которое вы проводите, является ключевым фактором успеха вашей статьи, поскольку оно определяет способность контента привлекать целевых посетителей и достигать ваших маркетинговых целей. Поэтому вы должны посвятить достаточно времени и усилий проведению всестороннего и точного исследования.
После завершения исследования ключевых слов важно включить список основных и дополнительных ключевых слов в резюме контента. Предоставление авторам контента списка коротких и длинных ключевых слов для включения в каждый пост в блоге поможет им создавать высококачественный контент, отвечающий потребностям вашей целевой аудитории.
То, как автор включает целевые ключевые слова в свой контент, является решающим фактором в определении того, появится ли ваш контент на той же странице результатов поиска, что и ваши конкуренты. Определение вашего основного ключевого слова и его отличие от других ключевых слов выведет вашу стратегию контент-маркетинга на новый уровень, гарантируя, что ваш контент останется сосредоточенным на основной теме, и увеличит его шансы появиться в первых результатах поиска.
Эффективный SEO-контент начинается с подробных резюме контента, которые охватывают как вторичные, так и основные ключевые слова. Резюме должно четко объяснять цель контента, целевую аудиторию и соответствующие ключевые слова, а также любые другие рекомендации, необходимые для создания высококачественного, оптимизированного для поисковых систем контента.
Выбор лучшего инструмента для исследования ключевых слов поможет вам найти релевантные ключевые слова и включить их в ваши резюме контента. С правильными инструментами вы можете обнаружить ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория, проанализировать конкуренцию и определить новые возможности для контента.
Цель поиска
Что будет искать ваша целевая аудитория, чтобы найти ваш контент? Это суть понимания намерения поиска.
Цель поиска Он представляет то, что на самом деле ищет ваша аудитория. Это продукт, ответ или веб-сайт, который они хотят найти в результатах поисковой системы, такой как Google.
Четкое определение цели исследования в каждом кратком содержании даст вашим авторам контента четкое представление о вопросе, на который отвечает ваш контент. Они будут точно знать, какой тип информации должен предоставлять их текст, гарантируя, что контент соответствует потребностям пользователей.
Понимание цели ваших ключевых слов поможет вам писать лучше для вашей целевой аудитории. Ваша стратегия контент-маркетинга наиболее эффективна, когда вы обращаетесь к проблемам и потребностям вашей аудитории и предлагаете им ценные решения. Например, если ваша аудитория ищет «лучшее бухгалтерское программное обеспечение для малого бизнеса», убедитесь, что ваш контент предоставляет комплексные обзоры и сравнения программного обеспечения, такого как QuickBooks, Xero или FreshBooks. Помните, хороший контент отвечает на вопросы пользователей и решает их проблемы.
Предложения по ссылкам
Эффективный проект контента должен включать список ссылок, которые вы хотите включить в свою статью (внешних или внутренних), чтобы обеспечить достижение ваших целей SEO и улучшить пользовательский опыт.
Если есть определенные внутренние ссылки, на которые вы хотели бы ссылаться, обязательно включите их в черновик контента. Ссылки на ваши существующие статьи по всему контенту являются важной частью эффективной контентной стратегии. Это полезно для поисковой оптимизации (SEO), увеличения просмотров страниц и увеличения времени, которое посетители проводят на вашем сайте.
Вам также следует включить конкретные внешние ссылки, которые вы хотите включить в черновики контента. Наличие списка надежных внешних ссылок повышает доверие к вашему контенту и обеспечивает дополнительную ценность для читателя.
Точное определение предложений ссылок помогает автору знать, какие ссылки продвигать в статье. Это также не позволяет им использовать ссылки, которые вы, возможно, не хотите включать в свой контент. Ссылки, которые вы хотите включить, могут быть совершенно отделены от ссылок, которые ваша команда находит в процессе исследования.
Внешние и внутренние ссылки помогут вашей команде понять, что именно необходимо включить в процесс написания, гарантируя соответствие контента вашим маркетинговым целям.
Понимание практики внутренних ссылок поможет вам разработать более эффективную контент-стратегию, повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google и увеличить органический трафик.
Голос бренда
Как звучит голос вашего бренда?
Каждый черновик контента должен включать раздел, объясняющий ваш уникальный голос бренда. Особенно если вы впервые работаете с внештатным автором, вам нужно четко сформулировать, как звучит голос вашего бренда.
Элементы вашего фирменного стиля, которые следует разъяснить в процессе создания контента, включают:
- Капитализация: Как пишутся заглавные буквы в предложениях и заголовках? Вы используете заглавные буквы в начале каждого слова в заголовке или только в начале предложения?
- Цитата: Как вы ссылаетесь на источники в своих статьях? Вы используете APA, MLA или другой формат? Ваш предпочтительный стиль цитирования должен быть четко указан.
- Официальность: Является ли ваш фирменный голос формальным или дружелюбным и доступным? Вы используете простой, понятный язык или более сложный язык?
- Тон голоса: Звучит ли тон вашего бренда образовательно, смешно или саркастично? Вы стремитесь информировать, развлекать или провоцировать свою аудиторию?
Четкое понимание посланий вашего бренда означает, что ваша команда может ссылаться на ваши черновики контента и использовать их для написания эффективного контента. Это обеспечивает согласованность всех маркетинговых материалов, что повышает узнаваемость бренда и лояльность клиентов.
Самое замечательное, что как только вы сделаете это для своего первого шаблона черновика контента, вы сможете использовать одну и ту же информацию каждый раз. Конечно, вы будете обновлять ее время от времени по мере развития вашего фирменного голоса. Но в целом вы можете исключить эту часть из каждого шаблона черновика контента. Использование стандартизированных шаблонов экономит время и обеспечивает постоянное качество контента на всех платформах, включая ваш блог, социальные сети, такие как Facebook, Instagram и YouTube, и даже электронные письма, которые вы отправляете через MailChimp.
Начальные исследования
Первоначальное исследование, которое вы провели при составлении своей статьи, должно быть включено в ваш бриф. Хотя опытный внештатный автор проведет собственное исследование, предоставление им ваших исследований даст им представление о том, что вы хотите осветить.
Здесь вам следует указать следующую информацию:
- Анализ конкурентов: Какие статьи занимают лидирующие позиции в различных поисковых системах? Информация о ваших конкурентах по органическому трафику поможет автору понять, какой контент конкурирует с их контентом. Другими словами, проанализируйте контент самых сильных конкурентов в результатах поиска в Google и других поисковых системах. Это поможет автору понять, какие стандарты нужно превзойти.
- Первоначальная информация: Здесь вы перечисляете основную информацию, которую вы обнаружили при исследовании различных поисковых систем. Включите любые соответствующие статистические данные, факты или справочные данные. Это дает отправную точку для автора и сокращает время, которое он тратит на исследование справочной информации.
- Форумы клиентов: Чтобы узнать, что ищет ваша целевая аудитория, вам нужно обратиться непосредственно к источнику. Форумы, созданные пользователями, — это отличные места для обогащения процесса создания контента. Reddit, Quora и PAA — это отличные места для поиска прямой обратной связи от людей при создании контента. Найдите часто задаваемые вопросы и обсуждения по вашей теме. Это поможет вам понять потребности вашей аудитории и написать контент, который напрямую отвечает этим потребностям.
Традиционные инструменты для подготовки резюме исследовательского контента
Используйте усилители, чтобы улучшить свои знания SEO и писать более качественные резюме контента!
Такие инструменты, как Surfer SEO и MarketMuse, чрезвычайно полезны при проведении исследования ключевых слов для вашего SEO-контента. Эти инструменты предоставят длинные списки основных и второстепенных ключевых слов для включения при создании резюме контента, обеспечивая всестороннее освещение темы и эффективное таргетирование аудитории.
Новые инструменты для создания SEO-оптимизированного резюме контента
Помимо традиционных инструментов SEO, есть еще один очень полезный инструмент, который поможет вам создавать высококачественный контент, привлекающий посетителей и повышающий рейтинг вашего сайта.
Frase Это инструмент углубленного исследования, который поможет вам повысить свою позицию на странице результатов поиска (SERP), понимая потребности вашей целевой аудитории. Frase обогатит ваш рабочий процесс контент-маркетинга, помогая вам найти информацию, которую действительно ищет ваша целевая аудитория.
Контентные резюме против творческих резюме: подробный взгляд
В чем заключается существенная разница между кратким содержанием и творческим брифингом? Это вопрос, который задают многие в сфере цифрового маркетинга и производства контента.
Креативный бриф в более широком смысле предназначен для определения стратегии различных креативных проектов. Маркетинговые агентства используют креативный бриф для руководства производством контента для веб-, графического дизайна и рекламных проектов. Креативный бриф фокусируется на общем видении кампании или проекта с учетом бренда, целевой аудитории и ключевого сообщения.
Резюме контента больше ориентировано на конкретную стратегию контента, например, на пост в блоге. SEO-агентство использует резюме контента для руководства фактическим процессом создания контента для каждого поста в блоге. Резюме контента охватывает руководящие принципы, необходимые для достижения высоких рейтингов в поисковых системах, включая целевые ключевые слова, структуру контента, внутренние и внешние ссылки и оптимизацию пользовательского опыта. Другими словами, резюме контента гарантирует, что контент полностью оптимизирован для Google и других поисковых систем.
Думайте о творческом задании как о руководстве по различным творческим проектам, в то время как о содержательном задании — это руководство по созданию контента для конкретной публикации.
Если вы заказываете писателю написать домашнюю страницу сайта, вы используете творческий бриф. Если вы заказываете публикацию в блоге, вы предоставляете бриф контента. Короче говоря, творческий бриф фокусируется на общей картине, в то время как бриф контента фокусируется на более тонких деталях достижения ваших целей SEO.
Шаблон резюме содержания
Не все могут себе позволить или хотят нанимать агентство контент-маркетинга. Вот где наш бесплатный шаблон резюме контента приходит на помощь.
Шаблон резюме контента поможет вам собрать, организовать и эффективно применить всю необходимую информацию при создании контента, обеспечивая последовательность сообщений и достигая желаемых маркетинговых целей.
Если вы хотите создать свой собственный шаблон резюме контента, который можно легко использовать в процессе создания контента, вот бесплатный шаблон резюме контента, который вы можете скопировать и использовать в качестве отправной точки:
| Цель контента: | |
| Формат: | |
| Тип контента: | |
| Количество слов: | |
| Заключение: | |
| Предлагаемые названия: | |
| Описание: | |
| целевая аудитория: | |
| ключевые слова: | |
| Цель исследования: | |
| Предложения по ссылкам: | |
| Стиль бренда: | |
| Первоначальное исследование: |
Этот шаблон резюме контента можно легко скопировать и вставить в Google Docs для будущего использования. Теперь, когда у вас есть пример резюме контента, которому можно следовать, ваш рабочий процесс контент-маркетинга станет более плавным и эффективным!
Как создавать резюме контента
Каждый черновик контента является краеугольным камнем вашей контент-стратегии. Советы и инструменты, обсуждаемые в этой статье, призваны помочь вам создавать лучшие, а значит, и более эффективные черновики контента. Мы надеемся, что эти инструменты и советы будут полезны для улучшения качества вашего контента и увеличения его воздействия. С этими подробными черновиками вы сможете точнее нацеливать свои маркетинговые усилия и эффективнее достигать своих целей, независимо от того, используете ли вы WordPress или любую другую систему управления контентом. Помните, хороший контент начинается с хорошего черновика!
