Я скачал несколько бесплатных игр из Play Store, и, клянусь, они заставили меня почувствовать себя старше.
Первое, что бросается в глаза, когда открываешь список самых популярных бесплатных игр, — это то, что слово «бесплатно» уже не означает того, что означало раньше. На рынке мобильных игр терпение заменяется деньгами.
В течение недели, пока я играл в игры, в которых обучающие материалы приостанавливались для показа рекламы. Я видел бесчисленное количество поддельных значков «X» и баннерной рекламы, закрывающей кнопку закрытия под динамическим островом на моем iPhone.
Я не против рекламы, но ненавижу, когда она воспринимается как наказание.
Я геймер, и, судя по тому, что я видел, в играх для ПК и консолей реклама интегрирована гораздо лучше. Если разработчики мобильных игр последуют этому примеру, мобильные игры, наконец, смогут... Как выбраться из хаоса, в котором вы застряли?.
Реклама может сделать игры более захватывающими.
Навязчивая реклама разрушает «четвёртую стену». Она напоминает вам, что вы на самом деле не участвуете в игре.
А что, если я скажу вам, что реклама на самом деле может помочь построить эту стену и сделать игры более захватывающими?
Визуальная реклама завершает построение мира.
Вспомните Таймс-сквер в Нью-Йорке или транспортный узел Сибуя в Токио. Что определяет эстетику этих мест? Реклама. Гигантские неоновые вывески.
Я видел, как это хорошо реализовано в гоночных играх и FIFA, где на поле можно увидеть логотипы Nike. Это делает игровой процесс более реалистичным.
Симуляторы — ещё один тип игр, в которых можно использовать этот стиль.
В градостроительных симуляторах, таких как SimCity, коммерческие районы обычно имеют общие названия, например, «Магазин электроники» и «Пиццерия», которые выглядят незаполненными.
А теперь представьте себе настоящие бренды, такие как Starbucks, на углу. Это бы сильно изменило ситуацию.
Чему нас научило радио GTA в сфере рекламы?
Все мы знаем радиостанции из Grand Theft Auto. Они легендарные. (Реклама) Сатирические рекламные ролики в GTA просто уморительны. Потому что это воспроизводит ритм и темп настоящего радио.
Но зачем вообще нужна имитация? А что если бы это была прямая трансляция, а не фальшивые рекламные ролики?
Представьте, что вы управляете своим грузовиком в игре-симуляторе грузовика. Музыка затихает, и появляется короткий 15-секундный рекламный ролик грузовика Ford. Это не нарушает целостность повествования.
Реклама становится частью ролевой игры. Вы — водитель грузовика. Водители грузовиков слушают радио. По радио идёт реклама, и всё это вписывается в общую картину.
Игроки действительно хотят видеть рекламу, которая их вознаграждает.
Crossy Road — яркий пример такой модели. На момент запуска игра не навязывала игрокам рекламу и не использовала таймеры, чтобы ограничивать их возможности. Вы могли играть сколько угодно, совершенно бесплатно.
Но когда вы умираете или хотите разблокировать новых персонажей, таких как курица, собака или хипстерский кит, игра предлагает вам посмотреть рекламу в обмен на монеты.
В итоге игроки стали смотреть рекламу. Они сделали это охотно, потому что видели в этом кратчайший путь к чему-то хорошему.
Рекламные объявления, которые становятся частью игровой механики.
Вы играете в бесконечный раннер, ваш персонаж устает, и экран начинает мигать красным. Вдали вы замечаете светящийся объект.
Вы проводите пальцем по экрану, чтобы взять его, и это оказывается Red Bull. В течение 10 секунд ваш персонаж ускоряется вдвое.
Конечно, нельзя не упомянуть Fortnite. Fortnite — это огромный интерактивный торговый центр, и игроки его обожают. Они потратили миллионы на покупку костюмов Nike, таких как Airphoria, костюмов Marvel и костюмов Джона Уика. Это всего лишь реклама.
حفل Трэвис Скотт в Fortnite Это 10-минутный рекламный ролик Трэвиса Скотта. Но поскольку он высокого качества, интерактивный и придает статус (посмотрите на мой потрясающий наряд), он вполне уместен.
В мобильных играх это можно реализовать в меньшем масштабе. Вместо того чтобы показывать мне рекламу Adidas, дайте моему персонажу пару кроссовок Adidas, которые увеличивают скорость передвижения на 5%.
Бесшовная реклама угрожает доходам (и разработчики дают от неё отпор).
Если иммерсивная реклама выгоднее как для игроков, так и для брендов, почему большинство мобильных игр до сих пор используют модель штрафов и рекламы? лживый؟
Это потому, что разработчики зарабатывают деньги для Plus, когда платят вам за то, что вы кликаете и устанавливаете другие приложения.
Кроме того, интеграция значительно сложнее. Вставка всплывающей рекламы в код игры занимает минуты, но разработка 3D-билборда — это настоящее искусство, требующее значительной работы над движком.
Но самая пагубная причина — психологическая. Если бы реклама была незаметной и захватывающей, никто бы не платил 5 долларов за её удаление. Модель штрафных санкций призвана запугать вас и заставить потратить деньги.
Это приводит к циклу, в котором всё зависит от обстоятельств. низкокачественные поддельные игры О назойливой рекламе, потому что крупные бренды не хотят с ней мириться.
Мы оплатим развлечения, если вы будете играть честно.
Вот моё обращение к разработчикам, издателям и гигантам рекламных технологий.
Мы понимаем, что вам нужно зарабатывать на жизнь. Мы не ожидаем, что всё будет бесплатно. Мы не против платить за игры и сервисы, которые действительно стоят того.
Мы готовы вкладывать свои деньги и внимание (в рекламу). Но сделка должна быть честной. Прекратите обманывать нас поддельными кнопками. Прекратите обращаться с нами как со скотом. Если вы уважаете наше время, мы будем уважать вашу прибыль.
Комментарии закрыты.