Реклама появится в WhatsApp: где ее можно ожидать (и где вы ее не увидите)

Благодаря новому глобальному обновлению пользователи WhatsApp увидят рекламу в приложении.

Согласно тому, что было сказано в Мета-новостиРеклама будет отображаться только на вкладке «Обновления» — отдельной вкладке в нижней части приложения, которая отображает функции «Каналы» и «Статус». Пользователи могут подписываться на каналы друзей и другие общедоступные каналы, а также публиковать собственные статусы, аналогично подписке и функциям «Истории» в Instagram.

«Вкладка «Обновления» — это место, где вы можете найти что-то новое в WhatsApp, будь то статус свадьбы друга или развлекательный канал создателя, — и теперь ею ежедневно пользуются 1.5 миллиарда человек по всему миру», — сказал Мета.

Она добавила: «Теперь вкладка «Обновления» поможет менеджерам каналов, организациям и предприятиям строить и развивать свою деятельность». Это обновление представляет собой новую возможность охватить более широкую аудиторию и повысить вовлеченность на платформе WhatsApp.

@WhatsApp сегодня объявил о запуске набора новых функций на вкладке «Обновления», включая подписки на каналы, рекламные каналы и рекламу в статусе, подчеркнув при этом, что эти изменения не повлияют на конфиденциальность личных разговоров, которые останутся полностью зашифрованными от начала до конца. https://t.co/agscs7n1o6 16 июня 2025

WhatsApp будет интегрировать рекламу во вкладку «Обновления» тремя основными способами: через подписки на каналы, платные рекламные каналы и рекламу, которая появляется в разделе «Статус». Подписки на каналы будут работать аналогично платному контенту в Instagram, где пользователи смогут подписываться на свои любимые публичные каналы за ежемесячную плату, что даст им доступ к эксклюзивному контенту и обновлениям. За рекламные каналы компании смогут платить, чтобы повысить видимость своего канала и охватить более широкую аудиторию новых пользователей.

Кроме того, компании смогут рекламировать свои продукты и услуги непосредственно в обновлениях статуса, с возможностью привязывать эти объявления к живому чату при нажатии, что упрощает клиентам возможность напрямую связаться с компанией для получения дополнительной информации или совершения покупок. Эти новые функции направлены на предоставление компаниям новых возможностей для связи со своими клиентами в WhatsApp, сохраняя при этом бесперебойный и привлекательный пользовательский опыт.

Как на самом деле будет работать реклама в WhatsApp?

WhatsApp намерен таргетировать рекламу так же, как Facebook и Instagram, но с упором на то, чтобы сделать ее менее навязчивой. Meta подтверждает, что сообщения, звонки и статусы пользователей «остаются зашифрованными на всем протяжении, то есть никто не может их видеть или слышать», включая саму платформу. А если вы не используете вкладку «Обновления», вы вообще не увидите рекламу.

Реклама в WhatsApp будет таргетироваться на основе возраста пользователя, страны или города, а также языка, на котором он говорит. Кроме того, она будет таргетироваться на основе каналов, которые он отслеживает в приложении, и того, как он взаимодействует с другими объявлениями. Другими словами, алгоритмы WhatsApp будут анализировать поведение пользователей как внутри, так и за пределами приложения, чтобы показывать рекламу, соответствующую его интересам.

Для пользователей, которые решили связать свой аккаунт WhatsApp с Meta Account Center, их рекламные предпочтения и информация будут взяты из их Meta-аккаунтов. Это означает, что данные, которые Meta собирает из действий пользователей на Facebook и Instagram, также могут быть использованы для персонализации рекламы, которую они видят в WhatsApp.

Meta планирует развернуть эти функции в течение ближайших месяцев и уже приглашает компании и менеджеров каналов стать ранними пользователями. Мы будем держать вас в курсе того, как это будет развиваться для пользователей WhatsApp, и останутся ли эти объявления ненавязчивыми в долгосрочной перспективе. Важно следить за тем, как эти объявления внедряются, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.