Стриминговый гигант не сможет напрямую доминировать на рынке видеоигр, но, вооружившись огромными ресурсами и временем, он делает новый рывок, чтобы выйти на новый уровень и оставить конкурентов позади.
«Netflix выиграл войну стриминговых сервисов. Вот и все», — написал аналитик Роберт Фишман в отчете MoffettNathanson, опубликованном в понедельник по итогам последних финансовых результатов стриминговых компаний. «Но куда компания двинется дальше? Сколько еще места для роста?»
С ноября 2021 года Netflix, число подписчиков которого по всему миру недавно превысило 300 миллионов, пытается убедить пользователей, инвесторов и разработчиков, что одним из ответов на этот вопрос могут стать видеоигры.
И в этот проект были вложены реальные деньги. По многочисленным сообщениям, к осени 2023 года Netflix потратил 1 миллиард долларов на игры, купив четыре небольшие студии разработки и построив две собственные в Калифорнии и Хельсинки (Финляндия), а также выпустив десятки игр для мобильных устройств, включая игру в жанре Tower Defense Bloons TD и графическую приключенческую игру Oxenfree.
Аналитики полагают, что только в 2024 году компания могла потратить на игры еще 140 миллиард долларов, расширив свое предложение до XNUMX игр, доступных любому человеку с подпиской Netflix, причем все они без рекламы или микротранзакций внутри приложения.
Завоевать популярность на игровом рынке было сложнее. По данным поставщика данных Apptopia, общее число загрузок мобильных приложений Netflix составило 192 миллиона, а число активных пользователей в день составляет около 1.1 миллиона, что в несколько раз меньше, чем у конкурентов издателей мобильных приложений, и меньше общей базы подписчиков Netflix.
«Мы пока не Netflix в мире игр», — заявил в среду глава игрового направления Netflix Алан Таскан во время презентации на конференции разработчиков игр в Сан-Франциско. «Но именно туда мы и направляемся».
Tuscan — новичок в гиганте потокового вещания, присоединившийся к компании в июле и сменивший первоначального руководителя игрового направления Майка Вердью несколько месяцев спустя. Под его руководством Netflix переосмысливает свою игровую стратегию, переходя от прямой конкуренции с крупными разработчиками игр к более дополняющей роли по отношению к своему основному стриминговому предложению.
В дальнейшем Netflix Games сосредоточится на разработке игр для подписчиков Plus, в которые можно будет играть в приложении Netflix на подключенных смарт-телевизорах, где уже сейчас происходит 70% всего просмотра Netflix, используя телефоны в качестве контроллеров через мобильное приложение. Компания также хочет создавать казуальные игры для вечеринок, которые смогут «заменить семейные вечера игр», и предлагать шоу Plus для детей младшего возраста, которые, по данным Tuscan, составляют 15% от общего времени просмотра развлекательного контента на Netflix. Сервис стремится создавать интерактивные возможности Plus, которые смогут продлить срок действия прав интеллектуальной собственности Netflix на популярные местные шоу и фильмы, как это было сделано с Squid Game и Too Hot to Handle.
Эта стратегия сильно отличается от традиционной идеи «Netflix для игр», в рамках которой такие стартапы, как Blacknut и Shadow, а также такие технологические гиганты, как Google (Stadia), Apple (Arcade) и Microsoft (Xbox Game Pass), создали облачную библиотеку игр, которую можно продавать по подписке. Google закрыла Stadia в 2023 году, сославшись на отсутствие интереса со стороны пользователей. Apple и Microsoft добились успеха (соответственно на мобильных устройствах и консолях), хотя они в первую очередь являются площадкой для стороннего контента.
Комментарии закрыты.